南斯拉夫时代塞尔维亚新电影“尘封”半世纪中国首映

中新网平遥10月11日电 (记者 胡健)“南斯拉夫时代塞尔维亚新电影”回顾展作为第四届平遥国际电影展的“回顾”单元,11日迎来1962年创作的电影《雨滴,水,士兵》展映,这是该片的亚洲首映。

1962年电影《雨滴,水,士兵》海报。组委会供图

这也导致人们在今年双11出现了不同的购物偏好。

比如33%的人表示将在双11储备医疗用品、口罩和食品;24%的人表示将更加理性,只购买必需品。

虽然外资公司的市场报告,一般侧重一二线城市高端人群,对现在电商圈高度重视的下沉市场反映不足,但这份报告还是有很多值得关注的数据,尤其对品牌商来说,值得一看。

虽然80%的受访者表示“新冠疫情对他们今年的消费态度‘影响轻微’或‘没有影响’”,但消费者的财政状况明显已经受到疫情影响。在15%的明确表示会减少双11消费预算的受访者中,高达69%的人表示减少预算的原因是受疫情影响。

谁也没想到后面的经济转型,贸易冲突,消费从升级变成降级,加上消费者对双11的审美疲劳,导致2019年双11的参与度从99%大幅滑落至92%。

AlixPartners 2019双11报告的重要结论之一,就是参与度明显降低。但去年公开的报告摘要未给出明确原因(付费咨询内容中应该有)

昨天看到天猫超市出了一个“双11包裹确保送上门”的承诺,想到这些年电商包裹最后一公里解决方案的变化,其实也挺有意思的。

本届“回顾”单元精选出9部1961年至1973年间拍摄的塞尔维亚新电影进行展映,其中有4部影片是修复版全球首映,其余5部是亚洲首映;有许多影片都是1992年后首次与观众见面。

假如A咨询公司偏重从高收入人群取样,得出2019年人均双11消费金额9000元;而B咨询公司偏好从低收入人群取样,得出2020年人均双11预期消费金额900元。直接横向对比这两个数字,会得出双11预算缩水90%的惊人结论。但这种字面对比忽视了人群的差异,是没有价值的,更无法反映真实的消费趋势变化。

只有22%的消费者预计将花费超过5000元人民币。

双11参与度止跌回升

几个月前,直播不断刷新销售记录,很多媒体质疑直播泡沫,追问到底是谁在看直播购物时,很多人认为看直播购物是一种低效率又非理性的行为,主流大众应该是不屑的。

消费预算被“猛踩刹车”

“塞尔维亚新电影”在前南斯拉夫电影史上占有非常重要的地位,此次电影新浪潮是随着20世纪60年代初在前南斯拉夫兴起的现代主义运动而发生的,涌现出众多优秀新导演,以及一批充满活力、能量和人文气息的电影作品。其中包括塞尔维亚现代电影的发端人物、第20届戛纳电影节评审团大奖得主、2次提名奥斯卡金像奖最佳外语片的亚历山大·彼得洛维奇,以及曾多次入围戛纳、柏林电影节的南斯拉夫新浪潮电影代表人物之一杜尚·马卡维耶夫等等。

但AlixPartners的调研显示,即使是时间宝贵的中产,似乎对直播也没什么“敌意”,明确表示不打算在双11通过直播购物的仅有19%。

塞尔维亚总理安娜·布尔纳比奇向本届影展发来贺信,她表示,本次参展的塞尔维亚电影在当时对呈现塞尔维亚和南斯拉夫文化话语故事极其重要,这些塞尔维亚电影的重映,再次证明了塞尔维亚共和国和中国之间的全面战略伙伴关系和钢铁般的情谊,并希望影展对加强两国之间的人文交流作出贡献。

当年之所以会诞生菜鸟驿站,一方面是提高了快递员的派送工作效率,另一方面也满足了很多上班族白天无法收件的痛点。站在快递公司的角度,讨论了多少年的“最后一公里”,被一个“不送上门”的阶段性方案化解,其实挺出人意料。

最重要的一个信号是,相比去年,消费者留给双11的预算(包括线上和线下全渠道的消费预算)大幅缩水。

根据AlixPartners的跟踪调研,2018年,调研人群双11的平均消费额是4059元;2019年,他们的平均预期消费额猛增至6265元,有57%的受访消费者预计花费超过5000元人民币,其中18%的消费者预计花费将超过10000元人民币。

南斯拉夫时代塞尔维亚新电影回顾展海报。组委会供图

过去12个月,曾通过直播购买商品的中国消费者,有85%来自15-20岁的年龄段,并且有75%是三四线城市居民。而在AlixPartners调研的超过2000名消费者中,已经有67%的人尝试过直播购物。

我理解这群人其实是按美国标准衡量的“中产”,外资消费品牌的受众。毕竟AlixPartners是家美国咨询公司,这个人群是她的客户高度关注的人群,客户关注什么人群,咨询公司肯定就去研究什么人群。

有句话说“只道当时是寻常”,现在回看,2018年可能确实是双11回不去的巅峰。

37%因为可以实时获取产品信息,

根据AlixPartners连续三年的跟踪调研,2018年,双11的参与度曾达到99%的顶峰。就是说,当年99%的消费者都计划趁双11大促囤点啥。

38%为了超低折扣,

直播最吸引“小镇青年”

但看看这96%的人参与双11的理由,和剩下那4%拒绝双11的理由,参与的理由多少有点“出于无奈”,拒绝的理由如“不想熬夜”、“注重可持续”倒是越来越有成为主流想法的趋势。

还记得2018年天猫双11首次突破2000亿大关,创下2135亿的记录。当时写复盘双11的报道时,我们还听到小道消息,如果不加控制,当年本可以冲到更高的数字,但官方想留点余力小踩了下刹车。在当年火热的市场环境下,平台间“二选一”的冲突也闹得轰轰烈烈。到2019年,《电子商务法》正式实施,“二选一”才从行业争议变成了明令禁止。

此次平遥国际电影展“回顾”单元展映影片包括亚历山大·彼得洛维奇执导的《当爱已成往事》《三故事》,后者曾提名奥斯卡最佳外语片;杜尚·马卡维耶夫的《男人非鸟》《不受保护的无辜者》,后者曾荣获柏林电影节第18届银熊奖评审团大奖和费比西奖;姆拉多米尔·普里萨·乔尔杰维奇的《姑娘》《梦》;日沃因·帕夫洛维奇的作品《回归》;乔治·卡迪耶维奇的《节日盛宴》;以及沃伊斯拉夫·科坎·拉孔贾克、日沃因·帕夫洛维奇、马尔科·巴巴奇共同执导的《雨滴,水,士兵》。

到了2020年,情况却急转直下。

此次“回顾”得到了塞尔维亚电影中心、南斯拉夫电影资料馆、三角洲影视以及萨拉热窝电影中心等部门的支持,策展人由米罗胡布·武科维奇和马可·穆勒担任。(完)

而今年的新冠疫情,受益于奢侈品、生鲜等原本网购渗透率低的品类加速向线上迁移,加上直播等新渠道触达了更多人群,双11的参与度才从92%止跌回升到96%。

36%想要购买特定商品;明星、粉丝等平台常见的吸睛理由,反而不在其列,提示直播购物的消费心态日趋理性。

AlixPartners的调研样本虽然算不上大,但人群精准,尤其反映出城市消费者的特征变化。

AlixPartners的调研还发现,越来越受欢迎的直播,主要吸引的是小镇青年。

大家还给出了看直播三大理由:

更让人想不到的是,当终端派送太依赖驿站,甚至发展到像今天这样不通知不询问,直接送驿站,要求快递送上门,又成了新的消费呼声。真真是“天下事合久必分,分久必合”。

最后,还有一个戏剧性变化的数字,是双11的参与度。

双11发展到2018年那样的顶峰,又怎么可能不走向融合与分化呢。

前面说过,这家AlixPartners连续做了三年的双11消费报告,调研样本都是2000名左右,来自中国各地的消费者,在类似的样本规模和分析方式下,报告数据的变化剔除了很多干扰因素,具有很强的可比性。